Google Ads總整理：透過Google廣告為品牌曝光！ - 廣告阿良

Google廣告推出僅兩年，就成為全球最受歡迎的網站。 Google.com. 該廣告平台於2000年10月以Google Adwords的身份登場，但在2018年進行了一些品牌重塑後，它更名為Google Ads。

鑑於Google的擴張範圍，你有可能已經看到（可能點擊了）Google廣告……所以你的潛在客戶也有。

在本指南中，你會發現如何開始在Google上做廣告。我們將涵蓋特定的平台功能，並教你如何優化您的活動，以達到最佳效果與您的廣告。

這不是什麼秘密，這些天來，更強大，更集中的付費活動，更多的點擊率，你產生 – 導致更大的概率獲得新的客戶。

這就是為什麼Google廣告已成為越來越受歡迎的企業在所有行業。

什麼是Google廣告？

Google廣告是一個付費的廣告平台，屬於營銷渠道，被稱為每次點擊付費（PPC），你（廣告商）支付每次點擊或每次曝光（CPM）的廣告。

Google廣告是一個有效的方式來推動合格的流量，或良好的適合的客戶，你的業務，而他們搜尋的產品和服務，像你提供的。與穀歌廣告，你可以提高你的網站流量，收到更多的電話，並增加您的店內訪問。

Google廣告允許您創建和共享時機良好的廣告（通過移動和桌面）在您的目標受眾。這意味著您的企業將顯示在搜尋引擎結果頁（SERP）的時刻，你的理想客戶正在尋找像你這樣的產品和服務通過Google搜尋或Google地圖。這樣一來，您就可以在目標受眾看到您的廣告時達到他們的目的。

注意：該平台的廣告也可以跨越其他渠道，包括YouTube、Blogger和Google Display Network。

隨著時間的推移，Google廣告還將幫助您分析和改進這些廣告，以達到更多的人，所以您的企業可以達到所有的付費活動目標。

此外，無論您的企業規模或您的可用資源，您可以定制您的廣告，以適應您的預算。Google廣告工具讓您有機會保持在您的月度上限內，甚至可以在任何時間點暫停或停止您的廣告支出。

現在，到另一個重要的問題。Google廣告真的有效嗎？要回答這個問題，讓我們考慮一些統計數據。

Google廣告有一個點擊率近8％。
展示廣告每月產生1.8億次曝光。
對於準備購買的用戶，Google的付費廣告獲得了65%的點擊率。
43%的客戶會購買他們在YouTube廣告上看到的東西。
Google廣告運作嗎？
是的，Google廣告的運作原理。隨著優化的廣告活動和鉛流，你可以創建一個高ROI的營銷活動。

為什麼要在Google上做廣告？

Google是最常用的搜尋引擎，收到超過50億搜尋查詢的一天。更何況，Google廣告平台已經存在了近二十年，使其在付費廣告領域的一些資深。

Google是全世界人們用來提問的資源，這些問題的答案是付費廣告和有機結果的結合。

而且，根據Google的數據，廣告商在Google廣告上每花1美元就能賺8美元。所以，有幾個原因，為什麼你要考慮在Google上做廣告。

需要另一個原因嗎？你的競爭對手正在使用Google廣告（他們甚至可能會競價您的品牌條款）。成千上萬的公司使用Google廣告來促進他們的業務，這意味著，即使你的排名有機的搜尋術語，你的結果被推下了頁面，在你的競爭對手之下。

如果你使用PPC來宣傳你的產品或服務，Google廣告應該是你的付費策略的一部分 – 沒有辦法繞過它（除了也許Facebook廣告，但這是另一篇文章）。

Google廣告操作建議

如果你已經嘗試在Google上做廣告不成功，不要放棄。有很多原因，為什麼你的Google廣告可能是表現不佳。讓我們涵蓋一些常見的Google廣告最佳建議。

1. 避免廣泛的關鍵字術語。

當涉及到你的關鍵字時，你真的需要釘住它，這就是為什麼測試和調整應該是你的策略的一部分。如果你的關鍵字過於廣泛，Google將把你的廣告放在錯誤的受眾面前，這意味著更少的點擊和更高的廣告支出。

回顧什麼是運作（即哪些關鍵字產生點擊），並調整它們，以最佳匹配您的廣告與您的目標受眾。你可能不會得到正確的組合第一次，但你應該不斷添加，刪除，並調整關鍵字，直到你做。

技巧。回顧一下我們下面介紹的關鍵字策略。

2. 不要運行不相關的廣告。

如果你的廣告不符合搜尋者的意圖，你就不會獲得足夠的點擊量來證明你的廣告支出。你的標題和廣告文案需要與你競價的關鍵字相匹配，你的廣告所營銷的解決方案需要解決搜尋者所遇到的任何痛點。

這是一個組合，將產生你正在尋找的結果，它可能只是一些調整。你可以選擇在每個活動中創建多個廣告–使用這個功能來拆分測試哪些廣告效果最好。或者，更好的是，使用Google的響應式搜尋廣告功能。

提示。閱讀我們對廣告文案的最佳建議。

3. 提高你的品質分數（QS）。

你的品質分數（QS）是Google決定你的廣告應該如何排名的方式。你的排名越高，你的位置越好。如果你的品質分數很低，你的廣告上的眼球就會減少，轉化的機會也會減少。Google會告訴你你的品質分數，但提高它是由你。

提示：繼續閱讀，了解如何提高你的QS。

4. 優化你的廣告Landing Page。

你的努力不應該止於你的廣告–點擊後的用戶體驗同樣重要。

一旦用戶點擊你的廣告，他們會看到什麼？你的著陸頁是否針對轉化進行了優化，也就是說是否使用了相同的關鍵字？該頁面是否解決了你的用戶的痛點或回答了他們的問題？你的用戶應該體驗到無縫過渡到轉換的過程。

Google廣告專有名詞

這些常用術語將幫助你設置、管理和優化你的Google廣告。其中一些是針對Google廣告的，而另一些則與一般的PPC有關。無論哪種方式，你都需要知道這些來運行一個有效的廣告活動。

1. AdRank

你的AdRank決定了你的廣告位置。值越高，您的排名越好，更多的目光會落在您的廣告上，用戶點擊您的廣告的概率也越高。您的AdRank由您的最高出價乘以您的品質分數決定。

2. 競價

Google廣告是基於一個競價系統，你作為廣告主選擇一個最大的出價金額，你願意支付點擊你的廣告。你的出價越高，你的位置越好。你有三種競價選擇。 CPC、CPM或CPE。

CPC，即每次點擊成本，是你為每次點擊廣告所支付的金額。
CPM，即每千次點擊成本，是您為一千次廣告曝光支付的金額，也就是您的廣告被展示給一千人。
CPE，或每次參與的成本，是你支付的金額，當有人採取預定的行動與您的廣告。
沒錯，下面我們就來回顧一下競價策略。

3. 廣告類型

在你開始一個付費活動在Google廣告，你會選擇三個活動類型之一：搜尋，顯示，或影片。

搜尋廣告是文本廣告，顯示在Google結果頁面上的搜尋結果。
顯示廣告通常是基於圖像的，並顯示在網頁上的Google顯示網絡。
影片廣告的時長在6到15秒之間，出現在YouTube上。

4. 點擊率(CTR)

您的CTR是指您在廣告上獲得的點擊次數與您的廣告獲得的瀏覽次數的比例。更高的CTR表明一個高質量的廣告，符合搜尋意圖，並針對相關的關鍵字。

5. 轉換率(CVR)

CVR是衡量表單提交量在您的Landing Page總訪問量中的比例。簡單來說，高CVR意味著你的著陸頁呈現出與廣告承諾相匹配的無縫用戶體驗。

6. 聯播網廣告

Google廣告可以顯示在搜尋結果頁面或Google的顯示網絡（GDN）內的網頁。 GDN是一個網站網絡，允許在其網頁上為Google廣告提供空間 – 這些廣告可以是基於文本或圖像的廣告，並與您的目標關鍵字相關的內容一起顯示。最受歡迎的顯示廣告選項是Google購物和應用程序活動。

7. 延伸服務

廣告擴展允許您在不增加費用的情況下，用額外的信息來補充您的廣告。這些擴展屬於五個類別之一。 Sitelink, Call, Location, Offer, or App; 我們將在下面介紹這些廣告擴展。

8. 關鍵字

當Google用戶在搜尋欄中輸入查詢時，Google會返回一系列符合搜尋者意圖的結果。關鍵字是與搜尋者想要的東西一致的單詞或短語，並將滿足他們的查詢。你可以根據你想在哪些查詢旁邊顯示你的廣告來選擇關鍵字。例如，搜尋者鍵入 “如何清潔口香糖的鞋子 “將看到廣告商的結果，目標關鍵字如 “口香糖的鞋子 “和 “清潔鞋子”。

負面關鍵字是你不希望排名的關鍵字術語列表。Google會把你從這些關鍵字的競價中拉出來。通常情況下，這些與你的預期搜尋詞半相關，但不屬於你提供或想要排名的範疇。