Google廣告公司是全球最大的搜尋引擎，底下的YouTube也是全球最大的影片搜尋平台。如果說Facebook廣告是企業主動接觸客戶；Goolgle廣告則是客戶主動搜尋企業和商家所投放的廣告。
本篇文章會告訴你Google廣告收費的機制、Google廣告設定的類型與廣告收費的基本術語，讓你操作Google廣告設定時更加得心應手。
文章大綱
Google廣告的收費標準：廣告競價
最高單次出價
你為Google廣告收費設定的預算上限。最終所需支付的費用通常會低於你的最高單次出價，只要支付比第二名競爭者的預算多一點點的金額即可。
品質分數
- 預期點閱率
- 廣告關聯性
- 到達網頁體驗
其中以廣告關聯性最為重要，良好的品質分數可以提升你的排名，減低你的廣告出價成本。
廣告評級
影響廣告評級的六個因素：
- 最高單次出價
- 廣告品質分數
- 廣告評級門檻
- 競價中的競爭力
- 使用者搜尋當下的時空背景
- 廣告額外資訊和其他廣告格式的預期成效
只要廣告評級越高，廣告越能在眾多競爭者中脫穎而出，就算競爭者的出價比較高，還是能夠以較低的價格贏得較高的排名。
Google廣告的投放種類
關鍵字廣告
使用Google搜尋產品和服務時，廣告主針對特定關鍵字出價，投放你的關鍵字廣告在消費者的搜尋頁面上。
關鍵字廣告的Google廣告費用
影響的因素：每次最高點擊成本（又稱最高單次點擊出價）、廣告品質分數和額外資訊預期效果，來決定關鍵字廣告的廣告評級。
多媒體聯播網廣告
使用網路時，旁邊時常出現的圖片廣告和展示型廣告就是多媒體聯播網廣告。多媒體聯播網廣告，可以呈現各種圖片格式，針對客戶的年齡、性別和興趣，以及網站的特性做投放。
多媒體聯播網廣告的Google廣告費用
影響的因素：最高單次點擊出價和品質分數，來決定多媒體聯播網廣告的廣告評級，其廣告成效「不會」影響搜尋廣告的評級，其點閱率偏低，也不會拉低搜尋廣告的品質分數。
與一般Google廣告競價的差異：
- 您「只需」對目前排名所獲得的「點擊增量」，支付足以讓評級高於次高廣告排名的出價。
- 其他點擊則只需按照次高廣告排名的出價付費即可。
影音廣告
在收看YouTube時片頭、片中或片尾放送的影片廣告，就是一種影音廣告。
影音廣告的Google廣告費用
影響的因素：每次觀看成本（又稱最高單次收視出價）、品質分數和廣告評級，後兩者依競價機制影響你的每次觀看成本。
放送「串流內影片廣告」時，如果使用者觀看了 30 秒的影片 (長度較短的影片則以看完為準) 或與互動元素進行互動 (兩者取其先)；放送「影片探索廣告」時，每當使用者點擊影片廣告縮圖或標題，接著觀看影片。兩者皆最多只需支付最高單次收視出價。
購物廣告
向消費者呈現產品名稱、圖片、價格、商家名稱等更詳細的資訊，突顯你的商品特色。
購物廣告的Google費用
影響的因素：最高單次參與出價，有人點擊展示廣告中的產品時，廣告主才需要支付Google廣告收費。
Google廣告的專有名詞
每次點擊成本 CPC (Cost Per Click)
客戶每「點擊」一次你的廣告時，廣告主需要支付給Google廣告公司的費用。倘若網路用戶只是看到你的廣告，並沒有點擊進去，Google就不會向你收取費用。
每次行動成本 CPA (Cost Per Action)
客戶完成某一個特定的「轉換動作」，如「註冊會員」、「填寫表單」、「購買產品」等情況下，廣告業主需要支付給Google廣告公司的費用。
每次觀看成本 CPV (Cost Per View)
出現在影片片頭、片中或片尾的影音廣告，根據客戶的觀看次數作計費，如果客戶點擊「略過廣告」的話，廣告主不需付費，等於得到免費5秒的曝光。
網路行銷基本知識篇
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