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Google廣告投放教學:3分鐘搞懂關鍵字&多媒體廣告設定技巧

Google廣告公司是全球最大的搜尋引擎,底下的YouTube也是全球最大的影片搜尋平台。如果說Facebook廣告是企業主動接觸客戶;Goolgle廣告則是客戶主動搜尋企業和商家所投放的廣告。

本篇文章會告訴你Google廣告收費的機制、Google廣告設定的類型與廣告收費的基本術語,讓你操作Google廣告設定時更加得心應手。

Google廣告的收費標準:廣告競價

最高單次出價

你為Google廣告收費設定的預算上限。最終所需支付的費用通常會低於你的最高單次出價,只要支付比第二名競爭者的預算多一點點的金額即可。

品質分數

  1. 預期點閱率
  2. 廣告關聯性
  3. 到達網頁體驗

其中以廣告關聯性最為重要,良好的品質分數可以提升你的排名,減低你的廣告出價成本。

廣告評級

影響廣告評級的六個因素:

  1. 最高單次出價
  2. 廣告品質分數
  3. 廣告評級門檻
  4. 競價中的競爭力
  5. 使用者搜尋當下的時空背景
  6. 廣告額外資訊和其他廣告格式的預期成效

只要廣告評級越高,廣告越能在眾多競爭者中脫穎而出,就算競爭者的出價比較高,還是能夠以較低的價格贏得較高的排名。

Google廣告的投放種類

google廣告設定

關鍵字廣告

使用Google搜尋產品和服務時,廣告主針對特定關鍵字出價,投放你的關鍵字廣告在消費者的搜尋頁面上。

關鍵字廣告的Google廣告費用

影響的因素:每次最高點擊成本(又稱最高單次點擊出價)、廣告品質分數和額外資訊預期效果,來決定關鍵字廣告的廣告評級。

多媒體聯播網廣告

使用網路時,旁邊時常出現的圖片廣告和展示型廣告就是多媒體聯播網廣告。多媒體聯播網廣告,可以呈現各種圖片格式,針對客戶的年齡、性別和興趣,以及網站的特性做投放。

多媒體聯播網廣告的Google廣告費用

影響的因素:最高單次點擊出價和品質分數,來決定多媒體聯播網廣告的廣告評級,其廣告成效「不會」影響搜尋廣告的評級,其點閱率偏低,也不會拉低搜尋廣告的品質分數。

與一般Google廣告競價的差異:

  1. 您「只需」對目前排名所獲得的「點擊增量」,支付足以讓評級高於次高廣告排名的出價。
  2. 其他點擊則只需按照次高廣告排名的出價付費即可。

影音廣告

在收看YouTube時片頭、片中或片尾放送的影片廣告,就是一種影音廣告。

影音廣告的Google廣告費用

影響的因素:每次觀看成本(又稱最高單次收視出價)、品質分數和廣告評級,後兩者依競價機制影響你的每次觀看成本。

放送「串流內影片廣告」時,如果使用者觀看了 30 秒的影片 (長度較短的影片則以看完為準) 或與互動元素進行互動 (兩者取其先);放送「影片探索廣告」時,每當使用者點擊影片廣告縮圖或標題,接著觀看影片。兩者皆最多只需支付最高單次收視出價。

購物廣告

向消費者呈現產品名稱、圖片、價格、商家名稱等更詳細的資訊,突顯你的商品特色。

購物廣告的Google費用

影響的因素:最高單次參與出價,有人點擊展示廣告中的產品時,廣告主才需要支付Google廣告收費。

Google廣告的專有名詞

每次點擊成本 CPC (Cost Per Click)

客戶每「點擊」一次你的廣告時,廣告主需要支付給Google廣告公司的費用。倘若網路用戶只是看到你的廣告,並沒有點擊進去,Google就不會向你收取費用。

每次行動成本 CPA (Cost Per Action)

客戶完成某一個特定的「轉換動作」,如「註冊會員」、「填寫表單」、「購買產品」等情況下,廣告業主需要支付給Google廣告公司的費用。

每次觀看成本 CPV (Cost Per View)

出現在影片片頭、片中或片尾的影音廣告,根據客戶的觀看次數作計費,如果客戶點擊「略過廣告」的話,廣告主不需付費,等於得到免費5秒的曝光。


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