Facebook是全台灣最多人使用、年齡層最廣的社群平台，旗下的Instagram更是受眾多年輕族群使用，但也因為用戶眾多，FB和Instagram的廣告市場成了各個企業的兵家必爭之地，激烈的競爭下，廣告主在臉書投放廣告的費用逐年上升。
本篇文章將帶你了解Facebook廣告費用的機制和如何操作Facebook廣告設定。
文章大綱
Facebook廣告費用 – 透過廣告競價
臉書的廣告是使用競價機制。你可以手動出價 Facebook 廣告費用，Facebook 會在你的預算上限內盡力爭取最大成效。
如何設定 Facebook 廣告費用？
- 「整體花費金額」：總預算控制
- 「每次成果成本」：出價策略控制
如果不確定出價金額，Facebook廣告可自動設定出價，讓廣告刊登期間平均分配預算。在廣告完成後才會向你收費，如果廣告無法以你的預算、目標和出價策略獲取理想成效，FB便會停止刊登廣告，在未取得成效的情況下，FB不會收費。
影響Facebool廣告競價的3大因素
出價金額
由於臉書是以競價為投放成效標準，理所當然出價越高的人越能競爭到更多的廣告版位。
動作回應率估計值
系統會根據廣告文案預估廣告成效。倘若刻意在文案裡提及「按讚」、「留言」、「分享」等誘導性文字，不僅不會提升廣告成效，還可能被臉書拒絕刊登。
廣告品質
臉書使用廣告品質去測量廣告，會透過相關性問題診斷的三個層面：品質排名、互動率排名和轉換率排名。系統會結合動作回應率估計值與廣告品質，而衡量廣告相關性，相關性較高的廣告通常成本較低，且可獲得較優異的成果。
其他影響Facebook廣告費用的因素
廣告投放受眾
投放給某些更有價值的用戶，由於買廣告的競爭對手繁多，因此廣告會更具競爭性且費用更昂貴。
廣告投放時間
根據一年的節慶、平日和假日、和用戶每天的使用時段，而有不同的收費計價。通常一到熱門的購物檔期，例如雙11購物節、情人節或聖誕節檔期，臉書廣告絕對是競爭再競爭，價格相對的會水漲船高。
Facebook廣告設定技巧
加強貼文廣告設定（簡化版不建議）
加強推廣貼文是從粉絲專頁上的貼文直接操作廣告，但能投放的廣告類型有限，能設定的功能也比廣告管理員少很多。雖然設定方式較為簡單，但可能沒辦法因應各種廣告策略或細節，因此還是建議使用廣告管理員做投放設定。
廣告管理員（完整版）
廣告管理員才是Facebook廣告設定的「正式」投放工具，因此建議所有人使用廣告管理員做臉書廣告的投放操作工具。
Facebook廣告有三層架構：行銷活動 ── 廣告組合 ── 廣告
行銷活動
思考你的需求去選擇廣告行銷的目標，如果是希望客戶下訂單，可以選擇「轉換次數」；如果希望增加曝光，可以選擇「觸及人數」；如果希望讓更多人進入前往你的網站，則可以選擇「流量」，諸多目標可以供選擇。
廣告組合
預算
「單日預算」是總預算除以排程天數，廣告很有可能在特定幾天表現較好，因此那幾天的廣告費用可能會超過單日預算，但最多不超過25% 。費用會均分到一週的廣告費用，如果在某幾天付出較高的費用，臉書就會壓低當周其他天的廣告費用。
「總經費」是廣告主願意為廣告投放期間花費的總金額。臉書保證最後收取的費用不超過設定的總經費。
排程
設定開始和結束時間。
廣告受眾
設定廣告受眾的地點、年齡、性別和語言。也可以依興趣、行為、人口統計資料等來分類，這些資料都是從每位用戶的社群互動行為、網站瀏覽行為來判斷。還有一點很重要，記得排除最近已經購買過商品和服務的用戶。
版位
「手動版位」，設定廣告出現的裝置和平台(FB、IG、Messenger等)；「自動版位」讓FB的AI充分運用預算，尋找最有效的版位。
廣吿
格式
- 單一圖像或影片
- 輪播：兩個以上可捲動的圖像或影片。
- 精選集：可在行動裝置呈現的一組影音素材。
素材
設計出創意、吸引人的素材，包含文案、影片、圖片等，最後記得加入行動呼籲按鈕。
網路行銷基本知識篇
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