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Facebook廣告懶人包:認識臉書廣告費用、競價與設定方式

Facebook是全台灣最多人使用、年齡層最廣的社群平台,旗下的Instagram更是受眾多年輕族群使用,但也因為用戶眾多,FB和Instagram的廣告市場成了各個企業的兵家必爭之地,激烈的競爭下,廣告主在臉書投放廣告的費用逐年上升。

本篇文章將帶你了解Facebook廣告費用的機制和如何操作Facebook廣告設定。

Facebook廣告費用 – 透過廣告競價

臉書的廣告是使用競價機制。你可以手動出價 Facebook 廣告費用,Facebook 會在你的預算上限內盡力爭取最大成效。

如何設定 Facebook 廣告費用?

  • 「整體花費金額」:總預算控制
  • 「每次成果成本」:出價策略控制

如果不確定出價金額,Facebook廣告可自動設定出價,讓廣告刊登期間平均分配預算。在廣告完成後才會向你收費,如果廣告無法以你的預算、目標和出價策略獲取理想成效,FB便會停止刊登廣告,在未取得成效的情況下,FB不會收費。

影響Facebool廣告競價的3大因素

出價金額

由於臉書是以競價為投放成效標準,理所當然出價越高的人越能競爭到更多的廣告版位。

動作回應率估計值

系統會根據廣告文案預估廣告成效。倘若刻意在文案裡提及「按讚」、「留言」、「分享」等誘導性文字,不僅不會提升廣告成效,還可能被臉書拒絕刊登。

廣告品質

臉書使用廣告品質去測量廣告,會透過相關性問題診斷的三個層面:品質排名、互動率排名和轉換率排名。系統會結合動作回應率估計值與廣告品質,而衡量廣告相關性,相關性較高的廣告通常成本較低,且可獲得較優異的成果。

其他影響Facebook廣告費用的因素

廣告投放受眾

投放給某些更有價值的用戶,由於買廣告的競爭對手繁多,因此廣告會更具競爭性且費用更昂貴。

廣告投放時間

根據一年的節慶、平日和假日、和用戶每天的使用時段,而有不同的收費計價。通常一到熱門的購物檔期,例如雙11購物節、情人節或聖誕節檔期,臉書廣告絕對是競爭再競爭,價格相對的會水漲船高。

 

Facebook廣告設定技巧

facebook廣告設定

加強貼文廣告設定(簡化版不建議)

加強推廣貼文是從粉絲專頁上的貼文直接操作廣告,但能投放的廣告類型有限,能設定的功能也比廣告管理員少很多。雖然設定方式較為簡單,但可能沒辦法因應各種廣告策略或細節,因此還是建議使用廣告管理員做投放設定。

廣告管理員(完整版)

廣告管理員才是Facebook廣告設定的「正式」投放工具,因此建議所有人使用廣告管理員做臉書廣告的投放操作工具。

Facebook廣告有三層架構:行銷活動 ── 廣告組合 ── 廣告

行銷活動

facebook廣告設定

思考你的需求去選擇廣告行銷的目標,如果是希望客戶下訂單,可以選擇「轉換次數」;如果希望增加曝光,可以選擇「觸及人數」;如果希望讓更多人進入前往你的網站,則可以選擇「流量」,諸多目標可以供選擇。

廣告組合

預算

「單日預算」是總預算除以排程天數,廣告很有可能在特定幾天表現較好,因此那幾天的廣告費用可能會超過單日預算,但最多不超過25% 。費用會均分到一週的廣告費用,如果在某幾天付出較高的費用,臉書就會壓低當周其他天的廣告費用。

「總經費」是廣告主願意為廣告投放期間花費的總金額。臉書保證最後收取的費用不超過設定的總經費。

排程

設定開始和結束時間。

廣告受眾

設定廣告受眾的地點、年齡、性別和語言。也可以依興趣、行為、人口統計資料等來分類,這些資料都是從每位用戶的社群互動行為、網站瀏覽行為來判斷。還有一點很重要,記得排除最近已經購買過商品和服務的用戶。

版位

「手動版位」,設定廣告出現的裝置和平台(FB、IG、Messenger等);「自動版位」讓FB的AI充分運用預算,尋找最有效的版位。

廣吿

格式
  1. 單一圖像或影片
  2. 輪播:兩個以上可捲動的圖像或影片。
  3. 精選集:可在行動裝置呈現的一組影音素材。
素材

設計出創意、吸引人的素材,包含文案、影片、圖片等,最後記得加入行動呼籲按鈕。

 


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