現今網路行銷競爭激烈，社群經營成為行銷顯學，尤其Facebook坐擁整個網路的巨大流量，別以為一昧的產出文章就能順利帶來流量，其實你會發現FB存在許多幽靈粉絲團，正因為沒有做好妥善的內容行銷規劃，而吃了一場敗仗，也再次證明內容行銷的重要性。
那麼內容行銷為什麼會成為未來趨勢呢？因為比起其他行銷策略，內容行銷不但可以大幅節省長期行銷成本、培養死忠客戶，甚至還具有強大的渲染力。因此FB的內容行銷也是企業不容忽視的行銷策略，藉由FB引導的流量送進網站，更能產生龐大的實質效益。
文章大綱
值得關注的內容行銷趨勢
在開始規劃FB內容行銷之前，先掌握未來值得關注的內容行銷趨勢，更能為接下來的策略制定更加分！
1.踏上影音浪潮
隨著資訊爆炸的時代來臨，使用者的觀看習慣不斷受到影響，從瀏覽圖文到各式各樣的影音搶攻眼球，其產生的話題性與點閱率可說是有目共睹。除了人氣居高不下的YouTube，近年來迅速竄紅的Podcast、TikTok，使得影音無疑榮登「內容之王」，於2020年FB在內容行銷上也做出巨大的轉變，其宣布旗下社群平台IG，正式推出錄製15秒音樂短影片「Reels」功能，企圖順乘影音巨浪搶攻商機。
2.擬定SEO策略
SEO優化一直是長久經營網路行銷不變的黃金定律，我們時常被「SEO只需要專營網站」的迷思綑綁住，眾所皆知所有網路流量幾乎都是從搜尋起頭，其實透過上架文章到網站再分享到臉書，再透過臉書把流量導回網站，宛如蹺蹺板借力使力來竄升流量，依然是未來內容行銷的趨勢。
如何規劃FB內容行銷？
「如何將有價值的內容傳遞給潛在客群」便是內容行銷的宗旨，不管是經營網站還是FB操作，制定內容行銷策略的步驟如出一轍：首先設定企業目標、鎖定精準客群，進而規劃內容主題、發想內容、推廣曝光，最後則是成效評估再優化。然而規劃什麼樣內容一直是許多行銷人的困擾，除了千篇一律的產品介紹貼文，以下將精選5種內容題材供各路小編發想靈感。
1.延伸產品的生活應用
與其一直分享自身產品的優勢，多分享與產品相關的生活應用，也是激發粉絲產生興趣的一環，這樣的經典案例像是鼎鼎有名的故宮精品，他們在粉專中將價值非凡的「蓮花式碗」古物，應用於生活中充當「泡麵碗」的超有梗議題，更是讓不少粉絲直呼創意十足！
2.與粉絲互動
「一昧地自說自話」是眾多新手小編最容易犯下的錯誤。想要擺脫獨角戲並輕鬆提升互動率，可以利用「發問問題」直接地誘導粉絲分享意見，例如「美妝空空賞！分享大家用完的保養品有哪些？」、「受到疫情影響大家最想做什麼事？」記得搭配精美圖片，更能增加粉絲互動意願。
3.部落格分享
對於知識型貼文或是新奇資訊的產出，部落格文章就是相當適合的貼文助手，但切記別只張貼和公司產品相關的訊息，若提供一個原創且有價值的內容，更容易吸引粉絲點閱，也能坐擁更多流量為你的網站加分。
4. UGC內容
在這個雙向溝通的社群時代，UGC（使用者原創內容）行銷越來越被重視，它屬於產出成本低、擴散度卻快速的行銷手法，尤其Instagram時常作為UGC行銷規劃的管道，像是顧客評論就是相當實用的案例，多多鼓勵粉絲回饋體驗心得，提高其他消費者的購買意願簡直事半功倍。
5.分享影音直播
如上述提及影音這片藍海，勢必是每個品牌相繼搶攻的商機，在臉書如此變化多端的演算法中，影片與直播比起一般圖文更勝一籌，再加上直播即時互動的魅力，更能增強粉絲的忠誠度。
儘管新興社群如雨後春筍般誕生，FB與IG等主流社群經營依然相當關鍵，不論是透過何種行銷管道，掌握「為特定主題打造內容」為導向，便有機會將目標族群通通一網打盡，再創一番流量巨浪。
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