內容行銷規劃
網路行銷教學整理

FB也需要內容行銷?規劃決勝的內容行銷策略!

現今網路行銷競爭激烈,社群經營成為行銷顯學,尤其Facebook坐擁整個網路的巨大流量,別以為一昧的產出文章就能順利帶來流量,其實你會發現FB存在許多幽靈粉絲團,正因為沒有做好妥善的內容行銷規劃,而吃了一場敗仗,也再次證明內容行銷的重要性。

那麼內容行銷為什麼會成為未來趨勢呢?因為比起其他行銷策略,內容行銷不但可以大幅節省長期行銷成本、培養死忠客戶,甚至還具有強大的渲染力。因此FB的內容行銷也是企業不容忽視的行銷策略,藉由FB引導的流量送進網站,更能產生龐大的實質效益。

值得關注的內容行銷趨勢

在開始規劃FB內容行銷之前,先掌握未來值得關注的內容行銷趨勢,更能為接下來的策略制定更加分!

1.踏上影音浪潮

隨著資訊爆炸的時代來臨,使用者的觀看習慣不斷受到影響,從瀏覽圖文到各式各樣的影音搶攻眼球,其產生的話題性與點閱率可說是有目共睹。除了人氣居高不下的YouTube,近年來迅速竄紅的Podcast、TikTok,使得影音無疑榮登「內容之王」,於2020年FB在內容行銷上也做出巨大的轉變,其宣布旗下社群平台IG,正式推出錄製15秒音樂短影片「Reels」功能,企圖順乘影音巨浪搶攻商機。

2.擬定SEO策略

SEO優化一直是長久經營網路行銷不變的黃金定律,我們時常被「SEO只需要專營網站」的迷思綑綁住,眾所皆知所有網路流量幾乎都是從搜尋起頭,其實透過上架文章到網站再分享到臉書,再透過臉書把流量導回網站,宛如蹺蹺板借力使力來竄升流量,依然是未來內容行銷的趨勢。

如何規劃FB內容行銷?

「如何將有價值的內容傳遞給潛在客群」便是內容行銷的宗旨,不管是經營網站還是FB操作,制定內容行銷策略的步驟如出一轍:首先設定企業目標、鎖定精準客群,進而規劃內容主題、發想內容、推廣曝光,最後則是成效評估再優化。然而規劃什麼樣內容一直是許多行銷人的困擾,除了千篇一律的產品介紹貼文,以下將精選5種內容題材供各路小編發想靈感。

1.延伸產品的生活應用

與其一直分享自身產品的優勢,多分享與產品相關的生活應用,也是激發粉絲產生興趣的一環,這樣的經典案例像是鼎鼎有名的故宮精品,他們在粉專中將價值非凡的「蓮花式碗」古物,應用於生活中充當「泡麵碗」的超有梗議題,更是讓不少粉絲直呼創意十足!

2.與粉絲互動

「一昧地自說自話」是眾多新手小編最容易犯下的錯誤。想要擺脫獨角戲並輕鬆提升互動率,可以利用「發問問題」直接地誘導粉絲分享意見,例如「美妝空空賞!分享大家用完的保養品有哪些?」、「受到疫情影響大家最想做什麼事?」記得搭配精美圖片,更能增加粉絲互動意願。

3.部落格分享

對於知識型貼文或是新奇資訊的產出,部落格文章就是相當適合的貼文助手,但切記別只張貼和公司產品相關的訊息,若提供一個原創且有價值的內容,更容易吸引粉絲點閱,也能坐擁更多流量為你的網站加分。

內容行銷部落格

4. UGC內容

在這個雙向溝通的社群時代,UGC(使用者原創內容)行銷越來越被重視,它屬於產出成本低、擴散度卻快速的行銷手法,尤其Instagram時常作為UGC行銷規劃的管道,像是顧客評論就是相當實用的案例,多多鼓勵粉絲回饋體驗心得,提高其他消費者的購買意願簡直事半功倍。

5.分享影音直播

如上述提及影音這片藍海,勢必是每個品牌相繼搶攻的商機,在臉書如此變化多端的演算法中,影片與直播比起一般圖文更勝一籌,再加上直播即時互動的魅力,更能增強粉絲的忠誠度。

儘管新興社群如雨後春筍般誕生,FB與IG等主流社群經營依然相當關鍵,不論是透過何種行銷管道,掌握「為特定主題打造內容」為導向,便有機會將目標族群通通一網打盡,再創一番流量巨浪。


我發現台灣的中小企業,很難留住網路行銷的人才,市面上的廣告代理商成效也參差不齊,一不小心就會被騙....

我是阿良,是一位網路廣告操盤手及企業行銷顧問,服務的客戶,每月預算從 3 萬到 300 萬都有,我經手的案子,大多都能獲得過去 2 倍以上的業績,其中不少更有 5 倍以上的成長。

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