現今已經公認網路廣告刊登比起傳統廣告刊登,更具彈性和即時性,可以用較少的成本,創造最大的利益。網路世代和消費習慣的改變,網路廣告刊登更可以將你的廣告投遞給精準受眾,並且可以用數據追蹤成效,評估未來廣告活動的走向和策略。
文章大綱
網路廣告刊登平台種類
要刊登網路廣告,首先要知道的是廣告能刊登在哪些網站?我們將能讓你刊登廣告的網站分為免費網站與付費網站:
免費網路廣告刊登平台
有許多網站提供免費廣告刊登的服務,只要在網站中註冊並填寫你的品牌與產品資訊,就能在這些網站中賺取免費的曝光機會,運氣好的話有機會讓其他網站的訪客變成自己網站中的真實流量!
付費網路廣告刊登平台
你可以選擇花一筆廣告預算將品牌放在付費的網站上曝光,通常會需要付費才能刊登的網站有一定的流量與活躍使用者,確實能讓網友們「看見」你的品牌。
5個免費網路廣告刊登平台介紹
免費廣告刊登平台怎麼找?只要簡單在Google搜尋「免費廣告刊登」等關鍵字,會跳一大堆網站與平台給你做選擇,在此就不一一列舉。本文幫你整理好以下5個免費活動刊登平台,只要註冊會員就可以使用囉!
但相對的由於是免費平台,在曝光程度或是效益上必然遠遠不及付費平台,若真的想要透刊登廣告達到銷售目標,建議還是找付費的網路廣告刊登平台為佳。
付費網路廣告刊登平台介紹
Google:透過搜尋引擎做廣告刊登
Google的服務無遠弗屆,舉凡所有人都用過的Google搜尋、Youtube都是Google的產品。你可以評估自身預算彈性地使用 Google Ads 下關鍵字廣吿、影音廣告購物廣告曝光,根據你所選擇的廣告模式,廣告會出現在Google搜尋結果、YouTube。
其中「多媒體聯播網廣告」更能當作再行銷廣告使用,大多數的網站都有提供版位給 Google 置入多媒體廣告,你可以透過Google在這些網站上刊登廣告,給曾經你網站造訪過的使用者做再次曝光,近一步引起訪客的購買意圖。
Google 十分重視廣告的品質和關聯性,透過大數據和演算機制,廣告主可以更正確地將網路廣告投放在合適的客戶上。
Facebook:社群平台的廣告首選
運用FB廣告不只可以將網路廣告刊登在臉書中,還可以刊登在較多年輕族群使用的Instagram。
你能透過預算和出價策略,觸及一定數量和特定類型(性別、年齡、興趣和職業等)的用戶。
Facebook廣告活動進行期間與結束後,也會傳送廣告成效通知給廣告主,你可以透過廣告的成效報告了解到不同預算與廣告受眾的成效,近一步分析並挑選對適合的受眾做精準投放。
刊登網路廣告的專業術語
刊登網路廣告首先要注意的,就是廣告成效使用的專有名詞,接下來會帶各位介紹廣告活動常見的名詞(中英文)與其代表意義:
設定廣告首先必須用 曝光、點擊 與 轉換 作為目標設定廣告:
曝光(Impression)
曝光是以次數為單位,當訪客看到你的廣告便會計算一次曝光,通常廣告被看到越多次,自然點擊進去的機會也越高。另外Facebook也有 觸及(Reach) 的指標,可以得知你的廣告被多少人看過。
點擊(Click)
訪客點擊你的廣告版位,便會被計算成一次點擊。點擊廣告後,訪客會進入到你的產品或服務頁面做更進一步的互動。
轉換率(Conversion)
轉換是網站中的重要銷售指標,每個網站會設定不同的關鍵指標作為轉換,通常電商網站會將下單購買當作成轉換,名單型網站會將填表諮詢、加LINE作為轉換。近一步我們能將一定時間內網站的轉換次數除以進站人數,會得到網站的轉換率(Conversion Rate)指標。
整體花費金額
整體花費金額為網路廣告活動的所有預算,讓網路廣告刊登費用不會超過你的整體預算。
每次點擊成本(CPC / Cost Per Click)
客戶每「點擊」一次你的廣告時,廣告主需要支付給網路廣告平台的費用。若是網路使用者只是看到你的廣告,而沒有點擊進去,網路廣告平台就不會向你收取費用。
每千次曝光成本(CPM / Cost Per 1,000 Impression)
每當有1,000個人觀看到你的廣告,廣告主所需要支付的網路廣告刊登費用。只要你的產品或服務出現在搜尋結果或網路平台上,你就需要支付廣告費用,網路廣告平台的「曝光量」通常是以千次為單位計算。
每次行動成本 CPA (Cost Per Action)
客戶完成某一個特定的「轉換動作」,如「訂閱電子報」、「註冊會員」、「填寫表單」、「購買產品」等情況下,廣告業主需要支付的網路廣告刊登費用。
每次觀看成本 CPV (Cost Per View)
觀看出現在影片片頭、片中或片尾的影音廣告,根據客戶的觀看次數作計費,如果客戶點擊「略過廣告」的話,廣告主不需付費,等於得到免費5秒的曝光。
想做網路行銷這些你應該要知道:
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對於老闆們而言,平常要忙公司的事務就已經忙不過來,開職位請人處理網路行銷又是一筆龐大的支出。想要做好網路行銷,你不必那麼辛苦,只需交給七月廣告就可以輕鬆吸客。
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