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數位內容行銷步驟重點整理!內容行銷趨勢分享

現在越來越多企業重視數位內容行銷的重要性,有別於過去直接向顧客傳遞購買訊息的方式,現在品牌們則是透過長期累積高質量的部落格文章、社群貼文等圖文內容,讓顧客對品牌產生信任感,與建立品牌在特定領域的專業性,進而促使消費。這篇文章將分享近期內容行銷趨勢、內容行銷案例、內容行銷步驟、內容行銷課程給你,讓顧客主動找到你。

知名內容行銷案例分享:星巴克、Chanel、Pinkoi

這幾年數位內容行銷趨勢,轉向投入更多資源在有價值的內容產出上,透過規劃符合品牌形象的知識性內容,來達到建立品牌專業形象的目的。有相當多品牌都有成功的內容行銷案例,馬上來看看:

咖啡品牌:星巴克

咖啡龍頭星巴克,除了販售咖啡飲品,也在網站內分享咖啡故事、生活美學,建立喝咖啡的美好生活。

精品品牌:Chanel

時尚精品品牌Chanel,則是推出自媒體網站,將網站設計成創辦人 Coco 本人的故事書,讓粉絲像是閱讀圖文書一樣欣賞。

設計平台:Pinkoi

提到文創、設計就不能不提到設計電商 Pinkoi,夠過分享設計品牌故事、商品創作理念、設計師創作靈感,還有定期發布設計資訊,讓喜愛文創商品的讀者,主動對平台產生認同。

品牌各個透過建置自己的內容來建立粉絲忠誠度、黏著度。

三大內容行銷步驟,跟著做建立品牌聲量

1.確認內容受眾

在執行內容行銷時,首要目的是確認品牌受眾,產出的內容是要給誰閱讀的?受眾的性別、年齡、喜好。分析品牌產品制定目標受眾,根據受眾需求規劃符合他們的內容。

2.規劃內容大綱

確認目標受眾後,就可以依照他們的需求開始擬定內容大綱,可以從他們可能會碰到的問題、痛點著手。規劃幾個符合品牌形象的內容,並安排內容發佈管道,facebook、instagram、部落格都有它們各自的發文調性,記得根據每個平台轉換發文風格、口吻。切勿把同一份內容原封不動的在各個管道發送。

3.長期產出內容

內容行銷不是一時半刻就能有效果的,需要長時間累積,因此一開始需要擬定發文走向、風格、內容撰寫大綱,且不斷產出一定量、品質佳的內容。長期下來才能累積粉絲忠誠度、顧客對品牌的信任,進而產生消費行為。

自學內容行銷,免費內容行銷課程推薦

了解數位內容行銷的重要性之後,記得不斷閱讀與內容行銷相關的知識,網路上有相當多內容行銷資訊。不管是閱讀網路文章,還是透過線上、實體行銷課程學習,首先要確保資訊來源可靠性,以及講師的經驗,才能確定自己學到對的知識。
網路平台像是 HAHOW 好學校,就上架了很多相關的線上課程。線上媒體數位時代,也定期提供各種社群經營的文章。也可以追蹤有經驗的網紅、名人,觀察他們經營的方式。


我是廣告阿倫,職業是網路廣告操盤手,也是網路行銷的專家,服務的客戶,每月預算從 3 萬到 300 萬都有,我經手的案子,大多都能獲得過去 2 倍以上的業績,其中不少更有 5 倍以上的成長。

我發現台灣的中小企業,很難留住網路行銷的人才,市面上的廣告代理商成效也參差不齊,一不小心就會被騙,而像我這樣的野生專家也不是很容易找。

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